近来，多巴胺、美拉德竞相成为营销热词，城市文旅、露营等营销活动爆火出圈，这些现象级营销归根到底都是情绪营销。那么究竟怎样把握好情绪营销，让品牌更出圈呢？

        首先，品牌要能够准确洞察并有效把握目标受众的情感消费需求。情绪营销，通过创造与目标受众产生共鸣的内容、故事和体验，旨在激发如喜悦、爱、同情、怀旧、渴望、归属感等正面或特定的情绪反应，从而在受众心智中建立品牌认知、促进其购买销售或增强顾客忠诚度。因此，品牌应该基于自身的品牌定位出发去精准地拿捏情绪触点，将品牌文化融入创新和个性化的营销活动中，建立情感链接和创造情感共鸣，从而实现品牌价值的提升与市场占位。 

其次，在情绪营销的过程中，品牌需要运用创新的手段来链接情绪触点以激发目标受众的共鸣，创建、放大正面情绪来提供情绪价值，或者帮助目标受众来发泄、消解负面情绪来增加整体的情绪价值，这正是情绪营销的本质。通过调动目标受众的感官来激发感性认知，是情绪营销成功实施的一个重要抓手。无论是传播形式的上的创新，例如气味营销、颜色营销、听觉营销或基于AR、VR、MR等的沉浸式体验技术对受众感官进行刺激，还是公益活动、影视植入、明星代言等心智沟通的用心设计，只要瞄准情绪触点结合品牌文化加以精心策划，都能取得不错的效果。

        最后，要注意的是，开展情绪营销必须紧守品牌定位，围绕战略目标，强化而非偏离品牌个性，确保情绪营销活动与品牌形象相辅相成，为受众塑造清晰且连贯的品牌认知，并应确保设定明确的营销目标导向，以确保在触动目标受众情感的同时，也能够有效地推进市场拓展和品牌发展。无论是提升品牌知名度、增强消费者忠诚度，还是推动短期销售增长，都要确保每次情绪营销活动都是紧密围绕品牌定位展开、向着品牌愿景进发，实现短期营销效果的最大化和品牌长期注意的的平衡拉动。

        情绪营销的核心在于建立情感链接，品牌需要不断探索和实践，以创新的方式触动消费者的情感，但要注意坚持品牌定位和长期注意，保持品牌的一致性和诚信，避免过度商业化导致的情感虚假。橙券，您身边专业的营销管家，覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景，可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务，量体裁衣，定制专属营销活动，实现流量快速变现；还能提供海量的数字权益资源，既可以应用于积分兑换，也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动，或者有权益采购需求，就快来联系我们吧！