新闻动态>如何把握情绪营销,让品牌更出圈
如何把握情绪营销,让品牌更出圈
2024-07-20
近来,多巴胺、美拉德竞相成为营销热词,城市文旅、露营等营销活动爆火出圈,这些现象级营销归根到底都是情绪营销。那么究竟怎样把握好情绪营销,让品牌更出圈呢?
首先,品牌要能够准确洞察并有效把握目标受众的情感消费需求。情绪营销,通过创造与目标受众产生共鸣的内容、故事和体验,旨在激发如喜悦、爱、同情、怀旧、渴望、归属感等正面或特定的情绪反应,从而在受众心智中建立品牌认知、促进其购买销售或增强顾客忠诚度。因此,品牌应该基于自身的品牌定位出发去精准地拿捏情绪触点,将品牌文化融入创新和个性化的营销活动中,建立情感链接和创造情感共鸣,从而实现品牌价值的提升与市场占位。
其次,在情绪营销的过程中,品牌需要运用创新的手段来链接情绪触点以激发目标受众的共鸣,创建、放大正面情绪来提供情绪价值,或者帮助目标受众来发泄、消解负面情绪来增加整体的情绪价值,这正是情绪营销的本质。通过调动目标受众的感官来激发感性认知,是情绪营销成功实施的一个重要抓手。无论是传播形式的上的创新,例如气味营销、颜色营销、听觉营销或基于AR、VR、MR等的沉浸式体验技术对受众感官进行刺激,还是公益活动、影视植入、明星代言等心智沟通的用心设计,只要瞄准情绪触点结合品牌文化加以精心策划,都能取得不错的效果。
最后,要注意的是,开展情绪营销必须紧守品牌定位,围绕战略目标,强化而非偏离品牌个性,确保情绪营销活动与品牌形象相辅相成,为受众塑造清晰且连贯的品牌认知,并应确保设定明确的营销目标导向,以确保在触动目标受众情感的同时,也能够有效地推进市场拓展和品牌发展。无论是提升品牌知名度、增强消费者忠诚度,还是推动短期销售增长,都要确保每次情绪营销活动都是紧密围绕品牌定位展开、向着品牌愿景进发,实现短期营销效果的最大化和品牌长期注意的的平衡拉动。
情绪营销的核心在于建立情感链接,品牌需要不断探索和实践,以创新的方式触动消费者的情感,但要注意坚持品牌定位和长期注意,保持品牌的一致性和诚信,避免过度商业化导致的情感虚假。橙券,您身边专业的营销管家,覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现;还能提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换,也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧!
上一篇: 新消费品牌如何抓住小定位进行营销 下一篇: 如何运用潜意识做好品牌营销