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营销内卷时代,品牌如何破局增长

2024-05-10

新消费时代,随着供应链的提升和营销技术的不断发展,内卷似乎已经演变成一种行业常态,内卷之下,品牌的营销成本越来越高,规模带来的成本优势难以抵消产能过剩的风险,成为新消费行业的普遍问题。那么品牌究竟如何在营销内卷时代实现颇具增长呢?

       首先,需深入洞悉消费者尚未明确表达的需求。产品作为企业与消费者实现价值交换的核心载体,被视为企业突破“内卷”困境的关键工具。众多新兴消费品牌正是凭借独特且富有创意的单品,成功重塑了市场格局,并步入了快速发展的轨道。然而,当进一步审视市场现象时,可以发现消费者购买的虽然是产品,但其背后真正追求的是满足特定需求。因此,需求才是品牌需要精准把握的痛点所在。将视角转向消费者,深入挖掘他们尚未明确表达,甚至尚未意识到的潜在需求与痛点,企业才能开辟出更为广阔的天地,实现更大的发展空间。

       其次,多渠道触达让需求满足更便捷。消费品牌对于“要拓展线上渠道”、“要回归线下渠道”、“要重视新零售渠道”等渠道拓展方向的迫切关注,真实地映射了在当前竞争激烈的市场环境下,渠道的重要性愈发凸显。品牌力的构建离不开全面广阔的渠道的支撑;同时,渠道的拓展亦需品牌持续发声,以吸引并维持广大消费者的关注与认可。

       最后,提升消费体验让信任更持久。内卷现象的另一深刻内涵在于,消费的主动权已全然转移至消费者手中。品牌唯有在不断提高产品品质的同时,紧密围绕消费者需求,持续提供卓越的服务与价值,方能有效增强品牌的核心竞争力。私域则为品牌提供了宝贵的机遇,使其能够近距离、高频次地与消费者建立联系,深入交流互动,聆听消费者的真实反馈,从而为不断优化消费体验奠定坚实基础。

       市场的“内卷”是社会发展必须要经历的阶段,品牌只有立足消费者需求,不断寻找突破口,才能实现营销价值最大化。橙券,您身边专业的营销管家,覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现;还能提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换,也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧!

 

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