新闻动态

中标资讯、运营干货一键掌握

新闻动态>如何满足个性化需求,解锁体验式营销新玩法?

如何满足个性化需求,解锁体验式营销新玩法?

2024-01-22

现如今,新一代消费群体的崛起,使品牌的营销环境发生巨大变革,能够满足不同消费者个性化需求的体验式营销成为众多品牌选择的对象,那么究竟如何做好一场以“人”为中心的体验式营销呢?

       首先,借助感官调动消费者的购买欲。感官营销是要创造知觉体验的感觉,它通过调动消费者的直接感官,比如视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等,来建立体验感,感官营销可以突出公司和产品的识别度,引发消费者购买动机,并增加产品的附加值。例如奶茶店和咖啡店,当走进店内就能闻见浓郁的香气,在第一感觉上就抓住了消费者的心智。虽然除了食品和饮料行业,运用味觉做品牌宣传较为少见,但是品牌借助其他感官来进行营销设计,同样能起到事半功倍的效果。

其次,以情感为契机,为消费者创造情感体验。情感营销诉求情感的影响力、心灵的感召力。情感营销把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,让消费者融入情景中,从而达到促进购买的效果。情感对体验营销的所有阶段都是至关重要的,在产品的研发、设计、制造、营销阶段都是如此,它必须融入每一个营销计划。

       最后,借助思考式和行动式营销,提高品牌的传播力和影响力。思考营销启发人们的智力,通过能够使消费者关注和聚焦为前提,进而采取启发、歧意、谋略、诱因、反省等因素使目标消费者获得认知和解决问题的体验方式。行动营销通过升华消费者的身体体验,向消费者展示不同的做事方式、生活方式、并与之互动。这种策略的关键是包含刺激消费者立即行动的暗示性宣传内容。因此在这种策略中多使用偶像和明星角色。

       体验营销就是让消费者从情感到五感,从内到外感受品牌的价值。在年轻消费者快速崛起的当下,体验式营销显然已经是品牌取得竞争优势的重要法宝。橙券,您身边专业的营销管家,覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现;还能提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换,也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧! 

  

上一篇: 情绪经济时代,品牌如何做好营销 下一篇: 营销新时代,品牌如何进行人格化营销?