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公益正当时,品牌如何做好公益营销?

2023-12-21

随着市场竞争日渐激烈,品牌们的营销手段也层出不穷。近年来,越来越多的品牌投身“公益营销”大潮,借此来提升自身的知名度、经济效益,并更好地与用户建立良好的关系。那么品牌应该如何策划好一场体现社会价值的公益营销呢?

       首先,深挖公益价值,与其背后的商业价值内在联结,放大营销势能。提到公益营销,人们更容易想到的是世界环境日、植树节、地球一小时等消费者更耳熟能详的环保节日,但这也是品牌扎堆营销的节点,注意力容易被分散,营销效果会打折扣。选择小众的节日和节点,不仅能够避开营销高峰期,同时也能顺应以公益行动提升品牌好感度的营销趋势,使品牌更快速融入到公益营销的语境中。在品牌推出的产品上,也要将产品和节日进行消费联想,使商业属性潜移默化地嵌入公益营销中。

       其次,公益营销应尽可能聚焦具体项目和目标人群。企业做公益不应该泛泛去谈大爱、慈善、奉献,而要有明确具体的目标和人群,要拿出具体的行动。抽象空洞的概念很难打动消费者,不如具体而微的对象与场景。比如“冰桶挑战”针对渐冻症,腾讯公益“一元购画”针对自闭症,都聚焦到了特定的目标群体上。再如今天抑郁症患者越来越多,全社会对抑郁症的关注与报道也日渐增多,这也是企业公益营销值得考虑的一个方向。

       最后,公益营销应尽可能引入社交机制,制造社会效应。利用社交媒体平台,能够有效推动消费者的行为发生裂变。有了爱与慈善的名义,那么消费者在自己的社交媒体上进行分享时会更有动力,而且没有负担,没有顾虑。品牌需要将公益营销定位为需要长期进行的活动,深度挖掘产品背后与公益营销的切入点,不再把公益停留在营销层面,而是用公益赋能产品与品牌价值。

       公益营销作为一种重要的营销手段,无疑为品牌在建立品牌形象、提升知名度和经济效益方面提供了新的思路和机遇。橙券,您身边专业的营销管家,覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现;还能提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换,也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧! 

  

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